虚假宣传在某些严重情况下可能承担刑事责任。
虚假宣传是一种不正当的商业行为，其是否承担刑事责任需要根据具体的情况来判断。
一般而言，如果虚假宣传的行为情节轻微，可能主要面临的是民事赔偿责任和行政处罚。例如，商家通过夸大产品功效或服务质量来吸引消费者，但未造成严重后果，可能会被相关行政部门责令改正、罚款等。
然而，当虚假宣传的情节严重时，就可能触犯刑法。比如，通过虚假宣传获取巨额非法利益，严重扰乱市场秩序；或者虚假宣传的行为导致了人员伤亡、重大财产损失等严重后果。在这些情况下，相关责任人可能需要承担刑事责任。
在我国刑法中，与虚假宣传相关的罪名主要包括生产、销售伪劣产品罪，生产、销售假药罪，生产、销售劣药罪，生产、销售不符合安全标准的食品罪等。如果虚假宣传的行为与这些罪名的构成要件相符，那么就可能被追究刑事责任。
判断虚假宣传是否构成犯罪，需要综合考虑多个因素，如虚假宣传的手段、范围、造成的后果、获利金额等。同时，法律对于犯罪的认定也有严格的标准和程序，需要经过侦查、起诉和审判等环节，以确保公正和准确的定罪量刑。
总之，虚假宣传在一定条件下是可能承担刑事责任的，但具体情况需要依据法律规定和实际的行为情节来确定。
法律依据：
《最高人民检察院公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）》第七十五条《中华人民共和国刑法》第二百二十二条
